Influencer marketing i performance — zakres współpracy

Co kupujesz w tej współpracy?

Zakres uzgadniamy przed startem: analizę oferty i odbiorców, shortlistę twórców, kierunki kreatywne, koordynację materiałów i publikacji, prawa do reklamy, testy performance oraz ocenę wyników. Liczba twórców, materiałów i rund zmian wynika z oferty. Nie jest ukryta pod hasłem „kompleksowa obsługa”.

Publikacja twórcy, UGC i reklama to różne elementy

Publikacja dociera do społeczności twórcy. Materiał UGC może powstać do wykorzystania na kanałach marki bez publikacji na profilu autora. Płatna kampania rozszerza dystrybucję poza organiczny zasięg. Reklama z profilu twórcy wymaga odpowiednich uprawnień i uzgodnień. Dobieramy te elementy do celu, zamiast zakładać, że każda współpraca potrzebuje wszystkich formatów.

Jak dobieramy twórców?

Zaczynamy od pytania, kto może kupić produkt i co powstrzymuje go przed decyzją. Następnie sprawdzamy tematykę twórcy, jego język, odbiorców, wcześniejsze współprace i dostępne dane. Wielkość profilu jest jednym z kryteriów. Shortlista powinna wyjaśniać powód wyboru każdej osoby i rolę jej treści w teście.

Dla jakich firm to ma sens?

Punktem wyjścia jest dopasowanie biznesowe: oferta ma odbiorców, firma może obsłużyć popyt, a sprzedaż lub jakość kontaktów można mierzyć. Rozważamy e-commerce, usługi i subskrypcje bez zamykania się w jednej branży. Przy nowym produkcie pierwszy etap służy także sprawdzeniu popytu. Sam zasięg twórcy nie rozwiąże problemu z ofertą, dostępnością ani procesem zakupowym.

Co, jeśli masz już agencję performance?

Możemy odpowiadać za twórców i materiały, a emisję pozostawić Twojemu zespołowi. Potrzebujemy wspólnego planu testów, dostępu do uzgodnionych wyników oraz jasnego podziału odpowiedzialności. Bez tego łatwo produkować kolejne filmy, z których nikt nie wyciąga wniosków.

Jak wygląda pierwszy test?

Ustalamy produkt, odbiorców, hipotezy kreatywne, licencje, limit wydatków i termin przeglądu wyników. Testujemy wybrane warianty. Ocenę opieramy na pełnym koszcie, sprzedaży i jakości klientów, uwzględniając cykl zakupowy. Pierwsze 90 dni to rama do zaplanowania pracy, a nie termin gwarantowanego zwrotu.

Jak ustalamy cenę?

Koszt zależy od liczby twórców i materiałów, produkcji, zakresu praw, czasu emisji, kanałów i odpowiedzialności za media. W propozycji oddzielamy wynagrodzenie agencji, twórców, produkcję, licencje i budżet reklamowy. Na rozmowę warto przygotować stronę produktu, cel, dotychczasowy koszt pozyskania i dostępne zasoby.

NASTĘPNY KROK

Przełóżmy to na Twoją markę.

Pokaż nam ofertę i powiedz, jaki problem chcesz rozwiązać. Sprawdzimy, od czego warto zacząć.