GDY POTRZEBUJESZ NOWYCH KREACJI
UGC do reklam — twórcy i kreacje dla zespołu performance
Poswojemu przygotowuje z twórcami materiały UGC do płatnych reklam: od doboru osób i briefu po koordynację produkcji oraz uzgodnienie praw. To zakres dla marek, które potrzebują nowych kreacji do testowania — również wtedy, gdy kampanie prowadzi już ich zespół lub inna agencja.
UGC czy influencer marketing — czego potrzebuje marka?
Materiał zamówiony u twórcy nie musi być publikowany na jego profilu. Rozdzielenie produkcji, publikacji i dystrybucji pozwala ustalić, za co płacisz i czego oczekujesz.
| Element | Co otrzymuje marka | Co trzeba uzgodnić |
|---|---|---|
| UGC do reklamy | Materiał przygotowany przez twórcę do kanałów marki lub płatnej kampanii. | Scenariusz, formaty, poprawki i licencja. |
| Publikacja influencera | Obecność oferty w treści kierowanej do społeczności twórcy. | Dopasowanie odbiorców, publikację i zasady współpracy. |
| Płatna dystrybucja | Emisję wybranych treści do określonych odbiorców. | Budżet, konto reklamowe, uprawnienia i sposób oceny. |
Kiedy ten zakres jest dobrym punktem wejścia?
Gdy masz produkt, działający proces zakupowy i zespół odpowiedzialny za reklamę, ale brakuje pomysłów lub zasobów do regularnego dostarczania materiałów. Spadek wyników reklamy jest sygnałem do diagnozy: przyczyną może być kreacja, ale także oferta, sezon, cena albo strona. Nowych filmów nie traktujemy jako automatycznej odpowiedzi na każdy problem.
Co powinien zawierać brief do twórcy?
Dobry brief określa cel i ograniczenia, a jednocześnie zostawia przestrzeń na własny język twórcy. Zanim powstanie materiał, ustalamy:
- Jeden produkt lub usługę, odbiorcę i konkretną barierę zakupu.
- Argumenty, które można udokumentować, oraz twierdzenia, których nie wolno używać.
- Warianty otwarcia, demonstrację produktu i wezwanie do działania.
- Formaty, napisy, terminy, liczbę poprawek i wymagane pliki.
- Zakres licencji, kanały, czas emisji i ewentualne uprawnienia do reklamy z profilu twórcy.
Jak pracujemy z obecną agencją performance?
Poswojemu może odpowiadać za dobór twórców, kreację i koordynację materiałów. Twój partner zachowuje prowadzenie kampanii. Wspólnie ustalamy hipotezy testowe, oznaczenia materiałów, dostęp do wyników i termin przeglądu. Informacja zwrotna powinna mówić, który argument działa i na jakim etapie pojawia się problem — sama lista wyświetleń nie wystarczy.
Co testujemy i co decyduje o kolejnej produkcji?
Możemy porównać dwa otwarcia filmu, sposób demonstracji lub argument zakupowy. W miarę możliwości zachowujemy porównywalne warunki emisji. Sygnały uwagi i kliknięcia służą diagnozie, a decyzja biznesowa uwzględnia klientów, koszt pozyskania i marżę. Przy małej liczbie zakupów wynik pozostaje niepewny; nie wybieramy „zwycięzcy” wyłącznie na podstawie jednego zamówienia.
Od czego zależy cena UGC do reklam?
Od liczby i rodzaju twórców, liczby koncepcji oraz wariantów, produkcji, poprawek i praw do wykorzystania. Publikacja na profilu, surowe pliki i dodatkowe wersje językowe nie są automatycznie częścią każdego zamówienia. W propozycji rozdzielamy te pozycje. Na rozmowę przygotuj ofertę, przykłady dotychczasowych reklam i informację, kto odpowiada za media.
NASTĘPNY KROK
Przełóżmy to na Twoją markę.
Pokaż nam ofertę i powiedz, jaki problem chcesz rozwiązać. Sprawdzimy, od czego warto zacząć.
Sprawdźmy Twoją markę ↗